En esta edición te hablo de:
🆕 Un directo que te va a interesar
👉 Señales positivas, negativas y neutras
👉 Lead magnets contextuales
👉 Así crea el audio de su newsletter con IA
👉 Microfestival de fanzines y newsletters
🔥 Destripamos newsletters en compañía
¿Te han reenviado esta newsletter? Suscríbete aquí
🆕 Novedad
Destripamos en directo los emails de bienvenida de newsletters TOP (y el tuyo)
El jueves 20 voy a hacer un directo analizando algunos emails de bienvenida de newsletters con miles y miles de suscriptores.
¿Qué elementos incluyen? ¿Existe un patrón? ¿Cómo podemos replicarlo?
Será una sesión donde analice 3 - 4 newsletters y luego daremos paso a que los que os unáis enviéis vuestros emails de bienvenida y demos feedback para mejorarlo.
¿Te apetece asistir?
Será el jueves 20 a las 11:00 h (hora peninsular)
Haz clic en el botón de abajo y te enviaré unos días antes el enlace al directo.
📬 El tema
Las señales que envía tu newsletter y afectan a la entregabilidad
Todos deseamos tener una buena reputación como remitentes.
No queremos caer en promociones y mucho menos en spam. La bandeja principal es la meta de cualquier newslettero.
Eso para empezar.
Porque una vez que ha llegado el email queda lo más importante, que lo abran.
Sin embargo, hay otras acciones que tus suscriptores pueden hacer y que afectan a la reputación.
Estas señales se envían en función de cómo tus suscriptores interactúan con tus newsletters.
Se traducen en enviar señales positivas, neutras o negativas para que los servicios de correo electrónico (como Gmail, Outlook, Yahoo…) las procesen para marcarte con un ✅ check verde o una ❌ cruz roja.
En la siguiente imagen te pongo cuáles son esas señales:
Por si no puedes ver la imagen te las dejo aquí:
➕ Señales positivas:
✦ Abrir el email → Le dice al proveedor: “Este contenido es relevante”
✦ Responder → Es oro puro. Significa que generas conversación real
✦ Hacer clic → Demuestra que tu contenido aporta valor y genera interés
✦ Agregar la dirección como contacto → Es el equivalente digital a “eres de confianza”
🟰 Señales neutras:
✦ Darse de baja → Puede parecer malo, pero no afecta tu reputación. Es mejor que se den de baja a que te marquen como spam
✦ Borrar el email → No es ideal, pero sucede. No pasa nada si es ocasional
➖ Señales negativas:
✦ Enviarlo a la papelera sin abrirlo → Si pasa constantemente, los proveedores interpretan que tu contenido no es deseado
✦ Marcarlo como spam → El beso de la muerte para tu reputación
↪ De hecho, las directrices de Google dicen que si la tasa de spam marcada por el usuario supera el 0,3 %, es una señal negativa importante que puede afectar a tu reputación como remitente y provocar que tus futuros emails vayan a la carpeta de spam o promociones
Veamos soluciones
¿Cómo puedes influir en estas señales para mejorar tu entregabilidad?
Para generar más señales positivas ➕:
✦ Cuida tus asuntos: Son tu carta de presentación. Un buen asunto puede ser la diferencia entre que abran o borren tu email.
✦ Envía contenido de calidad: Suena obvio, pero si tu newsletter aporta contenido relevante y útil, la gente querrá interactuar contigo.
✦ Invita a la respuesta: Trata de hacer preguntas concretas que “piquen” a tus suscriptores y les mueva a responder.
✦ Facilita que te agreguen como contacto: En tu email de bienvenida, pídeles que agreguen tu dirección a sus contactos. Explícales por qué (para asegurarse de recibir tus emails).
Para evitar señales negativas ➖:
✦ Segmenta tu lista: Envía contenido relevante a cada grupo. No tiene sentido enviar lo mismo a todo el mundo, especialmente en lanzamientos y en emails de venta.
✦ Limpia tu lista regularmente: Mejor una lista pequeña y comprometida que una grande pero inactiva.
La clave está en la consistencia
No se trata de conseguir un email viral de vez en cuando. Se trata de mantener una reputación sólida a lo largo del tiempo enviando contenido que tu audiencia espera, valora y con el que interactúa.
💬 ¿Tú prestas atención a estas señales en tu newsletter? ¿Has notado algún patrón en la interacción de tus suscriptores? ¡Cuéntamelo!
🚀 Crecimiento
Lead magnets contextuales
La gran mayoría de creadores que usan lead magnets tienen uno y a correr. Lo usan como CTA en todas sus publicaciones, aunque no esté relacionado.
Pero, ¿qué ocurriría si trazamos una estrategia de lead magnets contextuales?
Pues que maximizaríamos el número de suscriptores y aseguraríamos que están 100% interesados en ese recurso.
Me ha gustado mucho esta publicación de Daniel Bustamante donde explica la estrategia de lead magnets que tiene Greg Isenberg y da algunas ideas de cómo puedes replicarlo para atraer más suscriptores de calidad a tu lista.
🤖 Inteligencia Artificial
Así crea el audio de su newsletter con IA
Vas a flipar con este tutorial donde Dani Goico de la newsletter “al día” explica paso a paso cómo crea el audio que narra su newsletter con su avatar combinando ElevenLabs y Heygen.
En lugar de usar la típica voz que pone Substack automáticamente para convertir tu publicación en audio, ella lo personaliza con su propia voz.
Superinteresante.
🫵 Participa
Microfestival de newsletters y fanzines
Si tienes una newsletter independiente, entonces te interesa esto.
Gracias al compañero Ismael Nafría me he enterado de la iniciativa de Contemporánea Condeduque.
Se trata del microfestival de newsletters y fanzines para poner en valor la importancia de autoedición en estos dos formatos.
Tienes hasta el 20 de noviembre para participar y se seleccionarán un total de diez newsletters y diez fanzines.
Aquí tienes toda la info si quieres participar
O si sabes de alguien al que le pueda interesar, compárteselo.
🔍 Directo
El silencio es frustrante, te ayudamos a romperlo
Escribes cada semana, te esfuerzas en hacer el mejor contenido… pero NO tienes claro si tu página de suscripción convence, si tu email de bienvenida engancha o si la estructura de tus ediciones invita a seguir leyendo.
Sin feedback real, puedes pasar meses publicando a ciegas:
- Dudas si el copy conecta con tu audiencia
- No sabes si la propuesta de valor es lo bastante clara
- Te preguntas por qué algunos suscriptores se dan de baja o no abren tus emails
Por eso creé las sesiones “Destripando Newsletters en compañía”. Una vez al mes destripamos (en el buen sentido de la palabra) las newsletters de los miembros para darles feedback y ver cómo se pueden mejorar algunos aspectos.
La próxima será este jueves 6 de noviembre a las 18:00 horas
Estás a tiempo de poder asistir si entras ahora a Creando Newsletters
Mira lo que dijo Marcos de la primera sesión:
La sesión de Destripando Newsletters ha supuesto un paso hacia adelante en la evolución de mi newsletter.
Mi objetivo con la sesión era mejorar el engagement de mi newsletter. Gracias al feedback obtenido en ella, proporcionado desde la membresía de Chus, he conseguido identificar patrones que me dicen claramente los puntos que debo mejorar para conseguir mi objetivo. Y lo genial de todo es que las personas que me dieron feedback fueron muy concretas en todo, lo que ha hecho la mejora más efectiva.
La organización de Chus fue EXCELENTE durante la sesión, gestionando perfectamente los tiempos y haciendo hincapié en los puntos importantes gracias a su dilatada experiencia en el mundo de las newsletters.
Recomendado 100%.
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