Este email ha sido investigado con IA 🤖, redactado y editado por mí 🙋🏻♀️
Hola, hola 👋
Estamos viviendo una nueva realidad en las bandejas de entrada. La IA también está tomando protagonismo. No podía faltar a la fiesta.
Tanto es así que 9 de cada 10 correos que envías pasan por una IA antes de que el suscriptor los vea.
Si es que los ve…
Muy heavy, ¿eh?
Gemini en la bandeja de entrada ya genera resúmenes automáticos una vez que se abre el correo.
Pero ojo que Apple Intelligence va un paso más allá y te lo resume antes de que ni siquiera abras el correo, en el lugar donde antes vivía tu precioso preheader.
Y es que amigos, en esta nueva realidad hay muchas “víctimas”.
🪦 El preheader ha muerto
🪦 La tasa de apertura apertura ha muerto
🪦 El diseño ha muerto
🪦 La cadena de valor ha muerto
La interfaz que lee la IA es plana, solo busca datos aislados que se puedan resumir. Tu marca, tu tono, tu personalidad: nada de eso existe para ella.
Es triste, pero hay que entenderlo para jugar a su favor.
El melón: ¿hay que escribir para que nos lea el suscriptor o para que lo resuma una máquina?
Ojo al dato de Validity*: el 55% de los lectores se conforman con el resumen de la IA y ni se molestan en abrir el correo completo.
Has pasado tiempo pensando la idea y el enfoque, escribiendo, revisando varias veces… y la mitad de tu audiencia ni lo va a ver porque con lo que le dice la IA le vale.
😩🔫
Con todo esto, ahora debemos (¿debemos?) esforzarnos para estructurar el contenido para que esa IA lo ponga en el resumen.
¿Cómo estructurarlo?
Te estarás preguntando. Pues te lo cuento justo después de la mini sección de hoy.
Mi robatiempo
¿En qué estoy ahora?
Analizando cómo se muestran mis newsletters a los ojos de la IA con una herramienta muy chula de la que hablé en Creando Newsletters.
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Sigo con la estructura.
Tienes que entender que Gemini no analiza tu correo entero con el mismo peso. Su zona caliente, donde decide de qué va tu mensaje, son los primeros 100-200 caracteres.
Ese saludo simpático, esa broma inicial, ese "espero que estés teniendo una semana genial"… la IA lo descarta como ruido y se queda con lo que son los datos.
Así es que toca aplicar algo parecido al SEO, pero dentro del email.
El “SEO” en tu email
Algunas técnicas que proponen los especialistas son:
→ Front-load de la propuesta de valor en los primeros 100-200 caracteres
↪ Crear anzuelos narrativos para forzar a la IA a que ese resumen genere curiosidad para que la persona lo lea completo o abra el email para obtener todos los detalles
→ HTML semántico y sencillo
↪ Evitar plantillas complejas ya que el texto plano facilita el resumen a la IA
→ No hacer clickbait barato
↪ Evitar asuntos que generen intriga porque eso es vacío para la IA
Pero aquí no acaba la cosa.
¿Qué hay de la personalidad y la autenticidad?
Si todos empezamos a estructurar los correos así, con la misma jerarquía, el mismo texto plano, el mismo front-loading… estamos propiciando que todos los correos suenen igual.
0 distinción, 0 personalidad, 0 humanidad.
Escribir contenido anti-resumen
Afortunadamente, todavía hay cosas que la IA no sabe resumir bien:
✦ Tu criterio y tu punto de vista
✦ Tus anécdotas y chistes internos con tu audiencia
✦ Una historia contada con ritmo y tensión, no solo con el dato final
Eso no cabe en 200 caracteres. Cuando el resumen de la IA sale raro o incompleto, tu suscriptor lo nota, reconoce que ahí hay algo que falta, y necesita abrir el correo.
Esto de crear contenido "anti-resumen" da para mucho más de lo que te puedo contar hoy aquí (porque no hay IA que consiga resumirlo 😉) por eso he preparado una masterclass en Creando Newsletters para meterle mano a fondo
✦ Te enseño el arsenal completo de tácticas para blindar tus emails frente a este nuevo “portero digital” aKa los resúmenes de la IA
✦ Cómo auditar tu propia newsletter para ver si ya estás cayendo en los errores típicos
✦ Cómo convertir el email en el puente hacia tu comunidad de verdad, ese espacio donde ningún algoritmo te intercepta la conversación.
Además, dentro de Creando Newsletters estamos un grupo muy majo de newsletteros que nos ayudamos a crecer y mejorar nuestros proyectos.
Quédate con esto
La realidad es que, todavía los resúmenes de Gemini no están tan extendidos. No sabemos cuándo desplegarán esta funcionalidad pero hay que estar preparados.
Particularmente, soy de la opinión de que hay que escribir para el suscriptor. Está bien conocer cómo nos lee la IA para adaptarnos lo que podamos pero no perder la esencia porque la gente quiere leer (y comprar) a personas.
Es un tema que da para debate, lo sé. Me encantará leer tu opinión si me respondes.
Dime, ¿te has parado a pensar cuántas de tus últimas ediciones las ha "leído" una IA antes que un humano?
Y si has llegado hasta aquí sin que ningún resumen te lo haya destripado antes… enhorabuena, sigues siendo de los míos 🙌
*️⃣ Los asteriscos
*Fuente: Informe de Validity
Es todo por hoy.
Hasta la semana que viene 👋
Chus Naharro